2008年8月26日
背景
绿色清洗的定义
绿色洗涤的历史
绿色洗涤的例子
如何发现“绿色洗涤”
背景
随着公众环保意识的激增，公司很快意识到绿色或对环境负责是有回报的。对环保产品的需求越来越大，消费者选择健康的商品，而企业正因生态不健全、不可持续或污染的做法而受到客户、消费者和股市的惩罚。这种对清洁和绿色的需求意味着，肆无忌惮地声称绿色证书的行为也相应增加，而实际上根本没有，甚至很少。这种做法被称为“洗绿”(greenwashing)，这个术语由“洗白”(whitewashing)和“绿色”(green)两个词衍生而来，“绿色”是所有与健康环境有关的事物的口语化名称。
绿色清洗的定义
“绿色洗涤”可以定义为公司、行业、政府、组织和个人试图通过品牌、贴错标签、包装或公关来推广不合理的环保做法、产品和服务的误导性行为。
绿色洗涤的历史
“绿色洗涤”一词被认为是在1986年创造出来的，当时环保主义者杰伊·韦斯特维尔德观察到酒店鼓励客人重复使用浴巾以保护环境。它给人的印象是，酒店正在努力变得更环保。事实是，他们没有其他积极的环保政策，只是节省了大量的洗衣费用。
绿色洗涤的例子
洗绿的例子包括:
- 空中客车公司的广告，喷气式飞机的轮廓充满了原始的风景图像
- 美孚化学公司在他们的“沉重”垃圾袋中添加了一些淀粉，然后贴上了可生物降解的标签。他们因为生物可降解性的声明而被起诉，并从包装和广告中删除了这一术语
- BAE系统公司将武器推广为环保武器
- 壳牌广告暗示炼油厂排放的不是污染物，而是鲜花
- 埃克森美孚表示他们在减少温室气体排放，而实际上他们在增加
- 耗资2亿美元的公关和广告活动将BP重塑为一家环保公司，口号是“超越石油”(Beyond Petroleum)，而英国石油公司(British Petroleum)和阿莫科(Amoco)合并后的公司内部几乎没有变化
- 大型连锁超市伍尔沃斯在销售纸巾时使用了“可持续森林纤维”的标志，并说这些纸巾来自“一家经过认证的环保管理公司，对环境、社会和经济负责”。尽管这些产品以不同的包装重新上架，但环保主张遭到了争议，并随后被撤回
- 壳牌试图赞助著名的野生动物摄影展
如何发现“绿色洗涤”
在很大程度上，当你持怀疑态度时，环保人士的说法实际上是在“洗绿”。一些可能是“洗绿”的迹象包括:
- 含糊或令人困惑的语言
- 伪科学术语的使用
- 不能被证明或推翻的主张
- 以石油为基础/依赖或明显非生态友好的产品声称是绿色的
来源:AZoCleantech