四月十四日
根据一项新的调查，消费者对带有“绿色”信息的广告的召回率非常高，超过三分之一(37.1%)的消费者表示他们经常回忆起绿色信息，另外三分之一的消费者偶尔回忆起绿色信息(33.1%)破裂的媒体调查。这项在线调查于2008年4月开展，共有6000多名18岁以上的网民参与，调查内容包括消费者如何将绿色或环保服务和产品融入日常生活，以及他们对广告商绿色宣传的看法。
消费者不会自动接受广告中的环保主张。事实上，Burst调查发现，五分之一(22.7%)的受访者表示，他们很少或从不相信广告中的绿色宣传。三分之二(65.3%)的受访者表示他们“有时”相信广告中的绿色宣传，12.1%的人表示他们“总是”相信广告中的绿色宣传。持怀疑态度的消费者希望能够调查索赔，许多人也确实这么做了。Burst的调查发现，41.6%的消费者经常或偶尔会研究绿色广告中的宣传，只有30.1%的消费者不会做进一步的研究。
Burst调查发现，五分之四(79.6%)的受访者使用互联网对绿色倡议和产品进行个人研究。调查还发现，许多受访者认为企业缺乏有关绿色和环境安全产品和服务的信息。Burst的调查显示，41.6%的人认为公司信息一般，还有许多人认为公司信息一般(20.8%)或差(17.2%)。
Burst的调查还揭示了一些关于绿色消费者的有趣发现。这些包括:
- 绿色是许多人的目标，只有少数人能达到:超过五分之四(81.9%)的受访者在生活中加入了一定程度的环保活动，只有12.9%的受访者表示“一点都不环保”。尽管大多数受访者将绿色活动融入日常生活，但“完全绿色”的人却很少(5.2%)。事实上，大多数受访者都“渴望绿色”——多数人(43.9%)在日常生活中融入了一些绿色的东西，但“还有很长的路要走”，另有38.0%的人试图“尽可能环保，但不是100%”。
- 从事绿色活动的原因多种多样-环保的动力有很多，但受访者最常提到的原因是“对环境有好处”，这是他们在日常生活中采取绿色行为的原因。人们选择绿色环保的其他原因包括影响未来、过上更好的生活质量、对社区有益(32.5%)、希望有所作为(31.2%)、渴望拥有健康的身体(29.8%)，以及希望简单生活和减少使用(29.2%)。
一个有趣的调查结果是为什么“有抱负的绿色”和“完全的绿色”部分采取这些行为的原因。五分之三“渴望环保”的受访者将“对环境有好处”作为环保的理由——显然是所有理由中的领先者。然而，在“完全绿色”的人群中，选择绿色的首要原因是“过上更好的生活质量”，其次是“对环境有益”。
- 不同的绿色主题激发了在线研究调查数据显示，消费者研究了许多不同的绿色主题。网上最流行的绿色内容是回收信息和健康食谱。其次是关于替代能源、自然疗法、环保清洁产品、绿色技术、自然/户外娱乐、简单生活技巧、园艺/有机园艺和有机食品的信息。
Burst Media首席执行官贾维斯·科芬(Jarvis Coffin)说:“那些能够在绿色信息和可持续发展主题中支持自己的主张，并将消费者纳入对话的企业，在市场上具有优势。”“通过向消费者提供可获取、透明、易于分享的信息，企业就有机会在核心个人价值方面打动消费者。”